বাংলাদেশে ডিজিটাল মার্কেটিং প্রবৃদ্ধি ও নতুন সম্ভাবনা

বাংলাদেশে সাম্প্রতিক বছরগুলোতে ডিজিটাল মার্কেটিং ক্ষেত্রটি steady গতিতে বিস্তৃত হচ্ছে। বিশেষ করে ঢাকা ও চট্টগ্রামসহ বড় শহরগুলোতে ছোট ও মাঝারি ব্যবসাগুলো Facebook, YouTube এবং বিভিন্ন website ভিত্তিক প্রচারণায় আগে থেকে বেশি গুরুত্ব দিচ্ছে। বাজার বিশেষজ্ঞরা মনে করেন যে দেশের ইন্টারনেট ব্যবহারের হার বাড়ার ফলে এই খাতে আরও নতুন সুযোগ তৈরি হচ্ছে। অনেক উদ্যোক্তা এখন অনলাইন ব্র্যান্ডিংকে ব্যবসার অন্যতম মূলধারার অংশ হিসেবে দেখছেন, যা আগে এতটা প্রচলিত ছিল না।

একজন এনজিও কর্মী হিসেবে আমি নিজেই দেখেছি, বিভিন্ন উন্নয়ন প্রকল্প বা সচেতনতামূলক programme পরিচালনার সময় digital content ব্যবহারের গুরুত্ব কতটা বেড়ে গেছে। আগে যেখানে পোস্টার বা লিফলেটই ছিল প্রধান ভরসা, আজকাল সামান্য বাজেটেই social media campaign চালানো যায়। আমাদের এক প্রকল্পে তথ্য প্রচারের জন্য ছোট একটি video content তৈরি করা হয়েছিল, যা অল্প সময়েই বহু মানুষের কাছে পৌঁছে যায়। এতে খরচও কম হয়েছিল এবং ফলাফলও ভালো ছিল আলহামদুলিল্লাহ।

এছাড়া দেশের তরুণ প্রজন্ম এখন freelance ভিক্তিক digital marketing service দিয়ে নিজেদের ক্যারিয়ার গড়ে তুলছে। অনেকেই Facebook page management, SEO, content writing বা digital ads পরিচালনা করে আয় করছে। Pathao বা Daraz এর মতো প্রতিষ্ঠানের সাফল্য দেখে এখন অনেক স্থানীয় ব্যবসাও একইভাবে অনলাইন প্রচারণায় আগ্রহী হচ্ছে। বিশেষ করে গুলশান, ধানমন্ডি বা মিরপুরের ব্যবসায়ীরা প্রযুক্তিকে কাজে লাগিয়ে তাদের সেবাকে আরও accessible করে তুলছেন। ইনশাআল্লাহ আগামী দিনে এই প্রবণতা আরও বাড়বে।

তবে চ্যালেঞ্জও আছে। অনেকে ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মের সঠিক ব্যবহার জানেন না এবং ভুলভাবে boost বা paid promotion চালিয়ে অর্থ ক্ষতি করেন। আবার কিছু ক্ষেত্রে fake engagement বা ভুয়া follower নিয়ে বিভ্রান্তি তৈরি হয়। বিশেষজ্ঞরা পরামর্শ দেন যে ব্যবসা বা সংস্থা যদি সঠিক কৌশল নির্ধারণ করে ধারাবাহিকভাবে content তৈরি ও প্রচার করতে পারে, তাহলে ডিজিটাল মার্কেটিং থেকে দীর্ঘমেয়াদি সুফল পাওয়া সম্ভব।

সব মিলিয়ে বলা যায়, বাংলাদেশে ডিজিটাল মার্কেটিং আর শুধু বড় প্রতিষ্ঠানের বিষয় নয়। এখন ব্যক্তিগত উদ্যোগ, ছোট ব্যবসা এবং সামাজিক উন্নয়নমূলক কাজেও এটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখছে। প্রযুক্তির প্রসার এবং মানুষের অনলাইন উপস্থিতি বাড়ার ফলে এই খাতে নতুন নতুন সম্ভাবনা তৈরি হচ্ছে, যা ভবিষ্যতে দেশের অর্থনীতিতেও ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে ইনশাআল্লাহ।